横幅广告点击率正持续下降已经不是什么秘密了，许多营销人员也在试图通过各种方法让自己的广告能够突出重围成功吸引用户的点击。但到底怎么做才能让自己的广告避免成为“网络垃圾”并获得更高的点击率呢？

AdSeeData追踪并分析了Wish、Uber、Letgo等品牌在AdMob的Banner广告情况，总结了它们的横幅广告技巧，希望能为大家提供帮助。

纯文案表达

目前，大多数横幅广告内容都以图形和色彩为主，这对于PC端来说确实是不错的选择。但在移动端横幅广告尺寸相对较小，如果堆放大量图片容易给人杂乱感。而且光看图片，用户也无法理解你的产品和服务内容。所以在广告中，你可以适当地使用一两句代表产品价值的话语/短语，让消费者在看完这几句话之后还想了解更多内容。这样一来，广告点击率就上去了。

如下图是跨境电商平台Wish在AdMob推广的Banner广告，可以发现广告主并没有在图片创意上花费更多精力，而是把广告版面留给了更具吸引力的优惠信息和免费下载的卖点，再配上简洁且有代表性的品牌Logo，不仅能有效转化用户，而且在展示过程中不断加深了用户对品牌的印象。

直观图片+简洁文字叙述

图片广告在移动营销中是一种非常好的格式，如果不用固然有点浪费，但广告主在使用图片格式的时候定要抓住重点，不要表达过于抽象的概念，最理想的效果是图片和简洁的文字搭配，一图胜千言。

Wish是北美最大的移动电商平台，其最大的优势就是价格实惠；而最近刚宣布获得1.75亿美元C轮融资的Letgo则是移动二手电商应用，价格同样是Letgo的核心。从下图可以看出，Wish和Letgo都把自身平台的价格优势转化为Banner广告的创意，直接标示出低廉价格来吸引消费者，而且多个产品同时展示可以给人一种整个平台都很优惠的感觉，对品牌的推广非常有利。

尝试一下动态效果

动态广告与静态广告相比更为醒目。动态效果要求比较高，需设计清晰直接，点题。动态图片播放时间不超过15s。还有，动效要能有效的引起行为召唤。

如下图Uber的Banner广告无论是在图片还是文案创意上都给人非常舒适的感觉，但如果只是这样一个平面的广告可能很难引起用户的注意，因此在CTA按钮那里添加动态效果就可以轻松解决了聚集问题。 

免费的东西永远受欢迎

含有“免费”字样的广告点击率通常都比较有吸引力，毕竟谁都希望可以不花钱就得到想要的东西。当然，你要实实在在地提供免费试用的产品或服务，不然消费者生气了，是会影响品牌形象的。

Gold Fish Casino老虎机在制作Banner广告的时候就抓住了这个要点，通过反复提醒用户安装免费、金币免费等优惠来刺激用户需求以达到转化。

最后，除了以上提到的几点，广告主在制作Banner广告的时候还需要考虑到图片、文字的色彩是否协调搭配，创意设计是否和品牌形象一致等问题。Banner广告虽然看似只是一条简单的横幅，但如果仅凭这么一点信息就能让消费者买账，那还是得靠真本事。