《放开那三国2》（简称《放2》）于10月20日在全平台上线公测，《放2》虽然携带着前作的光环来势汹汹，但《放2》的冲劲显然不再有当年的风范，上线一周才终于艰难跻身APP Store畅销榜前15,并且稳定下来，算是交了一个不好不坏的答卷吧。在当下寡头时代、IP火热的手游市场中也是十分不容易了。
内容为王 自我营销
《放2》作为巴别时代推出的《放1》正统续作，其故事仍发生在三国时代，玩家仍然是穿越时空作为救世主拯救苍生的英雄，玩法还是熟悉的经典玩法传承，加上Q版的整体风格，《放2》的第一眼并未给人惊艳的感觉，而是给人们一种错觉，《放2》真的不是炒冷饭吗？
在这个内容为王的市场环境下，《放2》显然不会坐以待毙，坐吃山空，就目前的表现来看，《放2》至少在三个方面完成了质的突破，也是这三个细节的调整，使得《放2》能够在市场上得以生存。可以说，《放2》早从内容上面就开始寻求营销突破了Live2.5D的惊艳：《放2》将呈现形式从竖屏转为横屏，配合Live2D表演使得角色站位与战斗显的更加有序，相比吹嘘过头的VR行业，Live2.5D作为一门实用且可行性高的技术，颇受手游市场的欢迎。
强社交、弹幕狂欢：或许是为了跟上时代的步伐，《放2》的战斗也加入了弹幕，此外交友系统增加一键交友，语音畅聊、实时红包、背景音乐等细节优化，为玩家带来更多的互动及体验。
碎屏险的冲击：增加稀有主将释放技能时拥有“破坏屏幕”特效，增强了对玩家感官冲击。
总的看来，《放2》在内容上相比《放1》做了不少细节上的优化，而这一切都是为了顺应市场的变化和游戏本身体系的完善。
立足长线建设品牌 产品优化拉住留存
巴别《放1》运营这些年积累的长线产品经验促成《放2》的优化，更新节奏的把控，用户阶段性目标的设定，听取用户反馈，这些元素都是确保用户留存的重要组成。比如《放2》前期游戏内容均加大玩家福利，为玩家创造便利，游戏前期一回合秒杀敌方BOSS等，创造0投入的“假象”；成长基金福利只需投入500元宝，以后每升一定等级即可领取元宝但想要拿到福利的大头需要升到60级等等，这都变相拉升了用户留存。
在当前的手游红海市场中，《放2》是如何短期内做到跻身畅销榜前15呢，相信除开自身游戏质量过硬因素外，其营销推广也是做足工夫，果然，经笔者的深扒下，发现《放2》的营销推广果真亮点多多。下面就听笔者一一道来。
明星跨界做手游，引发行业新格局
2016年7月28日，郑恺加盟巴别时代出任首席内容官，直接参与《放开那三国2》的游戏制作，与研发团队合力为玩家提供卓越的游戏体验。同时通过《奔跑吧兄弟》爆红之后，郑恺其自身在娱乐产业的强大号召力与专业度，为巴别时代注入全新的娱乐资源与跨界创意，拓展品牌声量，并凭借对娱乐领域的深刻了解，为巴别时代补充推广策略。
正是郑恺出任巴别时代首席内容官的信息放出之后，《放2》首次进入公众视野，搜索指数也随之暴涨。同时郑恺粉丝与《放1》粉丝也成为《放2》前期核心用户的重要来源。
平台的力量
《放2》封测之初便选择了与360的强强联合，正是由于360自身强大的平台，通过精准的用户研究，数据分析为《放2》快速、精准的导向核心用户，通过“活动+海报+广告”的整合营销，在360旗下的官方论坛首页，手机助手Banner、微博置顶等进行精准的合作。
据360游戏给出的首日数据：首日下载、首日新增、首日活跃、首日收入四项数据《放2》都在全渠道领跑，而单渠道收入更是突破100万大关。
据15年9月iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016Q2季度，国内第三方移动应用商店360手机助手以42.2%的活跃用户数占比稳居第一。360手机助手在覆盖率和用户活跃度方面继续蝉联行业TOP1，也主导着中国移动应用分发市场格局。这也是巴别时代选择360手机助手最主要的原因。
九游网、4399作为国内领先的网游、休闲小游戏平台，二者都积累了大量的不同类型的游戏用户，此次《放开那三国2》在九游网、4399的同步封测，在网站首屏、排行榜、推荐榜都有过长期推荐，而《放开那三国2》正符合巴别时代长期坚持的“轻游戏”理念，与4399休闲理念不谋而合，又可以利用九游网在网游方面的经验优势互补，可谓明智之举。《放2》数次测试，九游网、4399均发放大量礼包，吸引新用户的加入。
群星合作多渠道、全方位投放广告
此次巴别时代营销投入力度之大，尚未公测之际便邀请人气偶像团体X玖少年团和郑恺一同拍摄宣传广告片，显示着巴别对《放2》的绝对信心。通过在主流卫视平台（浙江卫视、安徽卫视、齐鲁频道等等）投放广告，以及全国一二线城市超过160万场次的院线广告多渠道，全方位扩大产品影响力，将产品信息扩散到不同年龄、不同属性的粉丝用户群体，寻求产品赢得最大化的市场机会，ios首测预约人数不断上涨突破百万就是最好的证明。
10月20日《放开那三国2》官方微博接连放出重磅炸弹，称力邀多位人气帅哥美女会在全平台上线之日入驻与玩家们一起交流玩游戏，以颜值吸眼球。
百家媒体渠道鼎力支持 福利活动享不停
《放2》全平台上线当天得到了百家媒体渠道的鼎力支持，新游推荐榜、网站首页、首屏文推，游戏app推荐等等，《放2》正式引爆游戏圈。
《放2》测试期间便在九游网、4399、一游网等游戏网站开设游戏评测区，推送游戏攻略，发放游戏礼包。《放2》在不少平台上为游戏玩家定制了有针对性的深度内容，让游戏有一个更加健康的环境，提升用户黏度。
多家平台的游戏推荐中以“下载得6元”标语吸引下载量，同时官方微信号除开测试、版本宣传外，长期推送游戏充值送礼、福利活动，平均为2-3天一次新活动，带动贫民玩家的活跃度，提升大众用户基数及留存。
附件：《放开那三国2》营销时间节点及百指
2016/7/28 百家游戏媒体曝光郑恺加盟巴别时代。
2016/7/28 郑恺微博宣布加盟巴别时代，并参与制作《放2》。
2016/7/28 巴别时代携《放2》参展chinajoy。
2016/8/17 《放2》微信公众号上线 ，推送郑恺直播，观看人次过900万。
2016/8月25 《放2》在九游、4399、 360应用商店等平台删档首测。
2016/8/25 4399、九游网、一游网等游戏网站开设手游专区。
2016/9 游戏类网站广告推送。
2016/9月初 《放2》官网上线 。
2016/9/6-9/13 安卓端删档计费测试。
2016/9/20 ios首次测试 公测福利活动开启。
2016/9/27 《放2》立绘曝光 乱世名将霸气登场。
2016/9/30 《放2》被曝将拍摄同名网剧，推出同名动漫。
2016/10/13 首次上线ios 游戏预约人数过百万。
2016/10/13 情怀H5推出，以回忆打动老玩家吸引入坑。
2016/10/18 X玖少年团及郑恺的游戏宣传片网络推出。
2016/10/20 郑恺微博推送《放2》全平台上线。
2016/10/20 《放2》全平台正式上线。
2016/10/20 百家媒体渠道首页、首屏文推、新游推荐等方式的鼎力支持。
2016/10/22 浙江卫视、安徽卫视、齐鲁频道等各大卫视的《放2》广告投放。
2016/10/23 全国一二线城市超过160万场次的院校广告投放。
