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大幅提升PC游戏分发占比 看360如何打好游戏这张牌

近日,360对外抛出一颗重磅炸弹:360软件管家全面升级,全面提升PC游戏分发占比,进一步融合游戏软件下载和购买、接入、开发者服务功能,成为360游戏向PC游戏领域扩张的重要平台。今年,360依托PC端超过5亿的用户总量,重点发力PC游戏业务,对国内及海外游戏开发者开放软件管家5.31亿用户,并围绕端游开展联运、独代、投资、IP定制业务,帮助中国游戏厂商出海以及海外优质产品进入中国市场。从最新数据看,360软件管家中的游戏分发占比仅为13.9%,这一数字远远低于同类型平台,大幅提升PC游戏分发占比已势在必行。


图1:全新360软件管家.png


强化游戏娱乐属性 360软件管家欲激活PC存量用户


作为360互联网增值业务的支柱之一,游戏在收入、盈利、现金流等多方面的贡献不容小觑。此次360软件管家走到前台,从性质上强化“游戏娱乐”标签,使之成为“游戏的又一流量聚合入口”,暗示出360这条“鲶鱼”已不再满足于游戏业务当下的业绩表现。


目前,360游戏旗下的手游和页游两大业务都已形成各自渠道,用户持续保持平稳增长态势,手游以360手机助手为平台,页游则以Wan.360.cn和Youxi.com为平台,只有PC游戏业务尚缺乏一个聚合用户的流量入口,而总用户量高达5亿人、渗透率达96.6%的PC端360软件管家,成为360搭载PC游戏业务的最佳平台。360软件管家此次升级,预示着360游戏将全面进军PC游戏市场,并赋予360以更高的社交和游戏属性,力图释放和激活PC用户的流量价值,成为360在PC端商业化的又一里程碑。


如何打好PC游戏这张牌?5项独家服务+优质产品引入+多元IP合作


在各家游戏厂商都在向移动端转型的市场环境中,360如何打好游戏这张牌?目前,360游戏主要依靠三种模式。第一,对于全球游戏厂商和开发者,360游戏最新发布了五项新政,包括:“免费入驻+100%分成”、“端游多元服务单机游戏快速服务通道”、“360游戏策划中心全程辅导”、“全球全平台一体化服务”、“全面开放360软件管家资源”。


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值得一提的是,作为360游戏的独家服务,“360游戏策划中心”和“全球全平台一体化服务”成为渠道服务的全新尝试。360游戏策划中心面向国内及海外游戏厂商,对包括端游、手游、页游在内的全品类游戏提供支持,由业内资深游戏制作人,在研发前期深度介入产品策划环节,为中小游戏团队进行实时辅导。


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全球全平台一体化服务,主要为中国游戏开发者出海和海外游戏开发者进入中国市场提供相关服务,同时针对游戏跨平台移植和网游单机的品类转换进行辅导,力求让不同诉求的游戏开发者都能在360软件管家平台受益。


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第二,在产品方面,360游戏在代理《文明OL》、《宝藏世界》、《穿越火线2》、《桃花源记2》四款端游基础上,会全球范围内挖掘优秀端游和单机产品进行签约代理,增强PC游戏的签约引入。


第三,在IP合作方面,360游戏通过自身平台的流量以及购买的IP,进一步加大IP合作和开发的力度。今年,360游戏采取“内容+IP”联动的模式,为优质的游戏内容提供IP支持,并与海外厂商开展多元合作,获取更多优质IP。


对于360游戏在PC游戏业务方面有哪些标准时,之前360游戏业务总裁许怡然就曾表示,360用户覆盖十分广泛,不像某些平台只有特定类型的用户,PC端上96%的覆盖率让360具备了较强的通达用户能力。在筛选端游品类时,360游戏会选择玩家普遍喜欢的类型。对于长尾市场,360游戏则会凭借自身的用户数据分析能力,为小众用户进行定向推荐,不会忽视任何一位玩家的游戏需求。


如今,业界和玩家的关注点已经从端游转移到手游领域,在注意力稀缺的时代,360如何在PC游戏市场杀出一条血路,并在其中找到自己的定位,确实是一件值得思考的事。不过有一点应该看到,360的加入将对整个市场起到积极的推动作用,有望成为PC游戏分发市场格局的中坚力量。

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